KOL来源于Key Opinion Leader，中文解释为关键意见领袖，这个词源于欧美，一种新型的市场营销方式。KOL一般指在某一特定领域拥有一定影响力的人，他们对于一些优质内容、产品或服务有着丰富的经验和深入的见解，引导了大众的认知和行为。
KOL和明星不同，明星往往是娱乐、体育等领域的大牌，在娱乐行业有着很高的关注度，但在其他领域可能不具备太大影响力，而KOL则更多地关注了自己所在领域的知名度和影响力。
KOL在市场营销中扮演着越来越重要的角色，他们的存在能够使广告内容更加真实，也能够让企业的声誉和知名度得到进一步的推广。在新媒体时代，企业可以通过选择适合自己的KOL进行营销推广，帮助自己获取更多的流量和资源。
KOL作为新型营销方式，对于企业的品牌推广和产品推广都有着不可忽视的重要作用。