千禧年后，董方和女友离开大城市从事养殖业，坚信自己能把大蒜和葡萄种得更好，而直觉告诉他，未来的牛以特色为主张的欢喜牛。
欢喜牛，一般指能通过场景式营销促进养殖牛的升值。
然而，行业“老兵”朱怡认为，欢喜牛和普通高端肉牛行业的本质并无区别，“欢喜牛”是借助互联网推行的肉牛升级营销方式，使得原有的肉牛销售方式更为科学化、规范化。
也就是说，更为重要的是营销（更形象、有趣、会聊）层面和商业模式（玩美、规范、产业化）层面上的创新，而不是牛的品种本身。
如今“欢喜牛”越来越受到市场的瞩目，大量的养殖者都加入“场景化营销”这一行列。而不同养殖者，也在竞争中发明出自己的创意。
山东济南的欢欣牧业，就是以土特产品和场景吸引顾客。
“我们有一场景叫‘打乌龟’，你可以选择你自己的欢喜牛，它会在自己的家打乌龟，通过打乌龟来得到营销号和客户的印象。”欢欣牧业的负责人冯瑞杰这么说道。
“欢喜牛场景式人气之争”的胜者究竟是谁，让我们拭目以待。