自从复仇者联盟3：无限战争上映，灭霸成为了一个备受关注的角色。在电影中，灭霸的“无限手套”可以控制宇宙中的各种力量，而其中最为经典的要数由食指和中指捏合而成的手势了。
不少粉丝模仿这个手势，更有一些人拍摄了自己或者其他人捏合手指的照片，并且将这些照片上传到社交媒体平台上，引发了一波名为“灭霸挑战”的热潮。
这些照片的风靡背后已经不再是简单的《复仇者联盟》电影和灭霸角色的追捧，而是社交媒体概念营销的成功案例，此项挑战本身就是一种社交媒体营销形式。
灭霸手势成为一种文化符号的背后，是整个社交媒体平台高度发达的背景下，营销商通过扩散热门的风潮，促进商品的销售，同时张扬品牌形象。而普通用户也因此获得了过程中的社会认同感和归属感。